Гринвошинг

Известно, что более 95% косметических средств, которые мы используем содержат лживую информацию на своей упаковке. Это касается красивых историй о том, как собирают росу на Альпийских лугах в пять утра, чтобы влить ее в шампунь за двести рублей, или используют сливки как основу крема для тела. А уж от упоминания о жемчужном порошке, коралловых концентратах становится как-то не по себе.

Итак, производители товаров для ухода за телом, средств для уборки, пищевых продуктов давно поняли, что покупателю гораздо приятнее приобретать что-то создание без использования химических добавок, красителей, консервантов. Гораздо лучше, если будут присутствовать эфирные масла, травы, цветы и прочие дары природы.

Greenwashing - также называют "зеленый камуфляж". Под этим термином понимают омывание продуктов, сервисов, услуг, с целью представить их как максимально экологичные. При этом суть не меняется, а у потребителя появляется ложное убеждение в том, что перед ним товар, который действительно производится без вреда для природы и содержит только натуральные компоненты. Эту уловку используют прежде всего косметические бренды. Сейчас люди все больше осознают тот вред, который мы наносим сами себе используя для своего тела то, что содержит опасные химические формулы. Поэтому все более популярным становится замена промышленных товаров на природные масла, глину, водоросли, соли, слизь улитки и так далее.

Поэтому компании идут на хитрость. Например, оставляют свои старые технологии производства и составы, но добавляют к ним пару ингредиентов, говорящих о более благородном и безопасном происхождении. Это может быть мед, маточное молочко, сок граната и так далее... Они часто даже не присутствуют в готовом варианте, или существуют в виде отдушек и красителя. Но, зато будут очень ярко украшать упаковку. Покупатели должны понимать, что натуральное сырье стоит не дешево, и это не может не сказываться на конечной стоимости. В то время, как отработанные годами товары готовы покупать многие.

Желание людей перейти на более безопасную косметику и услуги оборачивается против них самих. Так как следуя запросу хитрые компании начинают просто маскироваться. Но, если быть бдительным, то можно научиться многим тонкостям и понять как отличить псевдонатральную продукцию. Мы должны перестать верить рекламе и красивым картинкам, и просто взять дело в свои руки. Часто само название уже может натолкнуть на подвох : Натура Сиберика, Хербал Эссенсес, Моррокан Ойл и другие. Если прочитать состав, все сразу станет ясно.

1. Создание прямых ассоциаций. Например, упаковка в травяных оттенках, приятные глазу тона, цветы, травы, фрукты на изображении. упоминание ключевого эко-компонента: масло ши, амла, хна, лемонграсс в качестве основного действующего вещества. Хотя по сути оно упоминается в самых последних частях описания составляющих.

2. Подчеркивание экологичности. Приставки БИО, природный, растительный, собранный вручную напрямую наводят на мысль о полной безопасности. Также часто можно встретить такие значки как Органик-контроль, только тот орган который собственно этим контролем занимается не упоминается, кроме того, выяснить это едва ли удастся.

3. Легенда бренда. Некоторые стараются изначально позиционировать себя как борцов за права животных, экологию, против загрязнения окружающей среды. Возможно и правда, их заводы используют разлагаемую упаковку и не тестируют свои творения на животных, но все это может создавать ошибочное впечатление о том, что им можно доверять в плане того, что мы имеем на выходе.

4. Придуманные сертификаты. Часто на упаковке можно встретить различные знаки качества, проверки и сертификацию подтверждающие безупречность состава и применение только безопасных технологий. Чаще всего нельзя проверить кем и когда они были выданы, существуют ли на самом деле, или являются плодом фантазии маркетологов.

5. Ложь которую не будут проверять. Наглые продавцы напрямую заявляют о своей новой, природоохранной концепции, создании заводов, не загрязняющих среду, о том, что закупают свои ингредиенты например в Африке, тем самым помогая бедному населению иметь работу. по статистике на сегодняшний день, гринвошинг применяют более 80% компаний разного уровня и сферы деятельности.

Рассмотрим пример, чтобы далеко не ходить возьмем всем знакомый шампунь из Масс -маркета "Рецепты бабушки Агафьи". Одна только упаковка уже кричит нам о том, что это то самое явление о котором мы говорим. На этикетке милая бабуля травница, окруженная шишками и пучками полевых цветов, а также красивая сказочка о том, что в составе семнадцать трав, собранных вручную на Алтае, живица на талой воде и прочие чудеса. На обороте старинный рецепт, опять же отбивающий бдительность. Ну и сам состав расписан также весьма хитро, на английском, но в скобках мы увидим на русском только то, что хотим видеть: "талая вода", "экстракт лесной ягоды", а всякая химия, остается на иностранном, чтобы не концентрировать внимание. Вот так на деле все то выглядит.

Первое, что стоит сделать - это прекратить слепо доверять рекламе и производителям. Их основная цель - продавать и получать прибыль. Поэтому они готовы пойти на любые ухищрения чтобы найти как можно больше потребителей. Включите голову и смело отметайте любые абсурдные заявления о том, что для крема за 70 рублей был использован экстракт жемчуга, а в зубной пасте нет тяжелых металлов. Просто вычленяйте любую шелуху, которая не нужна в данном случае.

Если вы действительно стремитесь вести эколгичный образ жизни, не бойтесь задавать прямые вопросы на горячую линию и официальные сайты. Честные бренды не будут голословными и могут показать сертификаты, соглашения о сотрудничестве с природоохранными предприятиями и многое другое. Если же идет игнорирование и увиливание от ответа, скорее всего перед нами аферисты.

В сети есть много прекрасных сервисов, в которые можно скопировать состав любого средства и оценить его на натуральность. При этом по результатам оценки мы можем увидеть насколько большой или малый процент потенциально опасной химии используется и согласиться или отказаться от использования и покупки.

Не всегда цена является признаком качества и естественности. Например, всем известные Лаш и Боди Шоп, производящие продукцию веганского состава к большому сожалению далеко не зеленые. Но, зато их стоимость иногда просто за рамками понимания. Вы готовы заплатить 500-600 рублей за бомбочку для ванны из соды с обилием термоядерных розовых и синих красителей?

Будет полезным взять на вооружение группы в контакте, сайты в которых пользователи публикуют списки брендов, занимающихся зеленым камуфляжем. Очень грустно, что мы не можем в полной мере знать все те риски, которым подвергаем себя в процессе использования небезопасных товаров. И сейчас нет такой законодательной базы, которая бы строго запрещала внедрять на рынок мало исследованные разработки. Но, все же выбор за нами, и это уже хорошо, если мы не принимаем все за чистую монету.

Видео обзор

Гринвошинг = эко-ложь. Как нас обманывают в магазинах ЭкоБлог Анны Тятте.

Что такое настоящие экопродукты ЭкоБлог Анны Тятте

Виды косметики: натуральная, псевдо-натуральная, органическая!

Экологичные пятновыводители - ЭкоБлог

Народная экономика №10 (21.04.2017) - Kazakh TV