Заголовок

Еще со школьной скамьи все мы с вами знаем, что любая книга, какое - угодно литературное произведение различного формата ( будь - то небольшой рассказ, стихотворение или огромный роман в прозе) начинаются с заголовка. Это название всей книги, в котором заложены главные информативные детали - о чем именно пойдет речь в этом произведении.

В настоящий момент в русской речи лексическое значение слов " заголовок", " заглавие" и " название" являются синонимами, и обозначают начальное название какого - угодно документа, литературного произведения, рекламной статьи и многих других различных литературных форм.

Интересна история происхождения значения термина " заголовок". Если разобрать его по составу, то мы получаем следующие его части:

- ЗА - приставка

- ГОЛОВ - корень

- ОК - суффикс

Как мы можем заметить, корень " голов" указывает на важность и первостепенность данного термина. То есть, заголовком непосредственно называется слово, словосочетание, а иногда даже целое предложение ( или несколько фраз), которые стоят во главе какого - угодно произведения, выполненного в любой литературной форме ( прозаической или стихотворной).

Таким образом, с заголовка могут начинаться следующие произведения:

1) стихотворение

2) поэма

3) роман

4) повесть

5) рассказ

6) очерк

7) эссе

8) рекламная статья

9) информационная статья

10) официальные документы

11) служебные инструкции

и многие другие виды и формы литературных произведений.

В нормативах русской литературной речи общепринятым считается употребление слова - синонима " заглавие", тогда как " заголовок" чаще всего употребляется в простонародной речи.

Сложно себе это представить, но до середины XIX века слово " заголовок" было вполне официальным, и употреблялось в канцелярском делопроизводстве тех времен. В 1847 году был издан толковый словарь русского языка, в котором значение данного слова определялось следующим образом: " Заголовок - это означение в начале деловых бумаг, откуда и как они отправляются".

То есть, сначала термин " заголовок" носил исключительно официально - деловое значение, но впоследствии он переходит и в общую разговорную речь, а также широко используется в произведениях художественной литературы.

На сегодняшний день все мы употребляем слово " заголовок", не особо задумываясь об истории его происхождения. Очень часто данный термин можно встретить в периодических изданиях - газетах и журналах, а также рекламных текстах. Однако изначально слово " заголовок" применялось исключительно среди чиновниках в вопросах делопроизводства.

Синонимичный ряд слов, имеющих со словом "заголовок" практически одно и то же значение, чрезвычайно широк. Поэтому мы не будем перечислять все, а остановимся на самых известных и часто употребляемых из них. Итак, синонимами термина " заголовок" являются следующие слова:

1) название

2) наименование

3) анонс

4) заглавие

5) заголовочек

6) подзаголовок

7) рубрика

8) текстовка

9) вокабула

и многие другие. Конечно, их значения различаются в некоторых нюансах, но в целом эти слова можно заменять друг другом - понимание смысла выражения будет тем же.

В процессе составления рекламных текстов и статей заголовок имеет очень важное значение. На него возложена чрезвычайно сложная и ответственная задача - буквально несколькими словами привлечь внимание читателей, заинтересовать их и заставить прочитать рекламную статью до конца.

По сути, заголовок представляет собой рекламу следующего за ним прозаического или стихотворного текста. Именно поэтому заголовок должен иметь максимальный уровень информативности, быть интересным и цепляющим внимание читателей. Только в случае соблюдения всех этих условий заголовок и сам рекламный текст будут наиболее эффективными.

Интересен тот факт, что в процессе многократных исследований психологи установили: четыре человека из пяти читающих рекламные тексты, максимальное внимание уделяют исключительно заголовкам, а следующий за ними текст читают крайне редко. То есть, получается, что в самой короткой фразе или предложении должен быть сосредоточен глубокий смысл и по - максимуму раскрыта тематика статьи.

По уровню смысловой связи с последующим за ним текстом, заголовки можно условно разделить на несколько типов:

1) Заголовки одного направления - это достаточно краткие и емкие, но одиночные названия. Примером могут служить словосочетания - названия практически всех литературных произведений и книг по маркетингу: " Секреты успешных продаж", " Искусство маркетинга" и так далее.

2) Основные заголовки - более развернутые и емкие, так как в них выражена тематика всего последующего текста. Например: " Первому из коммерческих банков исполнилось 30 лет".

3) Заголовки - цитаты - в этом случае в качестве заглавия статьи выступает общеизвестная фраза, пословица или цитата из литературного произведения, так или иначе имеющая отношение к событию, описываемому в статье. Таким образом. текст приобретает большую актуальность и становится более интересным для читателей.

4) Комплексные заголовки - представляют собой усложненное предложение, несущее много информации, и соотносящееся с несколькими элементами текста. То есть, тема дальнейшей статьи не просто называется, а раскрывается и подается для читателей в ярких красках. Примером комплексного заголовка может служить следующее предложение: " Искусство продаж, или способы привлечения клиентов". Здесь мы видим прямой посыл к читателю, и фразы, помогающие усилить его интерес и заставить прочитать данную статью до конца.

Роль заголовка в рекламном тексте трудно переоценить, ведь именно он идет самым первым и несет объем информации, необходимый для привлечения внимания читателей. Однако это количество информации также бывает различным, поэтому по степени информативности заголовки делятся на несколько видов:

1) Заголовки неполного формата - как правило, они несут какую - то часть информации, даже ее небольшой отрезок, но именно этот минимум и недосказанность фразы способы наиболее заинтересовать читателей. Примером могут служить заголовки: " Поменяли маркетолога", " Директор ушел в отставку" и так далее.

2) Заголовки полноинформативные - содержат в своей структуре достаточно развернутую, полную и даже исчерпывающую информацию о предмете или теме, описываемой в тексте статьи. В некоторых случаях заголовок может служить анонсом всего последующего текста, утверждением изложенных в нем тезисов.

И в заключение можно добавить, что создание заголовков - это невероятно сложный творческий процесс. И от удачного подбора слов зависит эффективность рекламной статьи, а это в свою очередь обеспечивает рост количества клиентов или повышение уровня продаж.

Поэтому авторам рекламных текстов нужно обладать нестандартным мышлением, и иметь уникальный стиль изложения своих мыслей, который поможет привлечь внимание читателей, и заставит покупателей заинтересоваться предложенным товаром или услугой.

Видео обзор

Заголовок